Курсова робота на тему: "Удосконалення маркетингової стратегії підприємства (на прикладі ТМ «ROSHEN»)"

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

      КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

  КУРСОВА РОБОТА

з курсу маркетингу

на тему: «УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
              ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ТМ «ROSHEN»)

Виконала:
студент гр.
спеціальність:
7.050201 “Менеджмент організацій”________

Перевірила:
Старший викладач________________________

2011

РЕФЕРАТ

      Курсова робота «Удосконалення маркетингової стратегії підприємства (на прикладі ТМ «ROSHEN»)»: 50 с., 4 рис., 8 табл., 21 джерел.
    Предметом курсової роботи є аналіз і розробка маркетингової стратегії підприємства.
      Мета роботи – полягає у розробці рекомендацій, щодо удосконалення маркетингової стратегії ТМ «ROSHEN».
Основні положення роботи. Вивчено та узагальнено теоретико-методологічні засади з питань основних підходів до розробки маркетингової стратегії підприємства, зроблен її аналіз, знайдено альтернативні заходи щодо удосконалення маркетинговох стратегії.
Актуальність обраної теми курсової роботи обумовлена тим, що процес змін, який спостерігається в даний час на території України, проник в усі сфери економічного життя і у практиці багатьох українських і зарубіжних підприємств все частіше виникає питання про ефективне планування та реалізацію маркетингової діяльності. У сформованих умовах зростає роль використання управління маркетинговою діяльністю з метою збільшення вимірності її результатів і підвищення ролі маркетингу у формуванні доходів підприємства і зростання її вартості.
Ключові слова: МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ, СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ, МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ, МАРКЕТИНГОВІ ЦІЛІ, АНАЛІЗ.

ЗМІСТ

Завдання на курсову роботу
Реферат…………………………………………………………………………….3
ВСТУП…………………………………………………………………………….5
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА………………………………………………………………...7
1. Сутність та зміст «стратегії маркетингу» на підприємстві………………...7
2. Підходи до розробки маркетингової стратегії……………………………..14
РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ТМ «ROSHEN»)…………………………………………………...26

2.1