Річард Талер

Річард Тейлер народився 1945 року в Іст-Оранж, штат Нью-Джерсі (США). Розпочинав навчання у Case Western Reserve University. Науковий ступінь лауреат здобув у 1974 році в Університеті Рочестера. Потім викладав у Рочестерському і Корнельському університетах. Починаючи з 1995 року і донині працює у Чиказькому університеті (Booth School of Business) професором з поведінкових наук та економіки. Був одним із радників Барака Обами. Сфери наукових досліджень: поведінкова економіка, фінансові ринки, теорія ігор.
Ефект володіння. Одним із перших внесків Тейлера в економічну науку стало відкриття і дослідження «ефекту володіння» (endowment effect). Його суть виражається неймовірно просто: «люди схильні більш високо цінувати речі, якими уже володіють». При цьому для завищеного оцінювання вартості товарів важливим є сам факт володіння. І не має значення, чи сформована історична прив’язаність до предмета оцінки. Потримавши в руках чашку   лише хвилину, учасники експерименту виявились менш схильними обміняти її на товар аналогічної вартості (наприклад, авторучку) порівняно з контрольною групою, якій був поставлений заочний вибір альтернатив.
Схожий ефект виникає, коли людині вдається придбати квиток на виступ улюбленого гурту чи футбольної команди. Після придбання вона буде готова його продати за ціну, значно вищу середньоринкової. Начебто не зовсім раціонально, але факт. Ефект володіння чинить суттєвий вплив на економічні відносини. За допомогою ефекту володіння можна легко пояснити схильність більшості людей до збереження статус-кво як у політиці, так і в бізнесі, незважаючи на високі втрати. Таким чином економічна мобільність населення може бути значно обмежена, бізнес-моделі компаній – інертними, а політичний вибір – десятиліттями обертатися навколо «знайомих облич».
Люди проти «еконів». На запитання, який його