Іміджевий рейтинг як елемент системи оцінки конкурентоспроможності банківських установ на ринку україни

ISSN 2074-5362. Європейський вектор економічного розвитку. 2010. № 2 (9)

Удк 336.71.009.12(477)

Г.Я. Глуха, В.І. Риль

ІМІДЖЕВИЙ РЕЙТИНГ ЯК ЕЛЕМЕНТ СИСТЕМИ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БАНКІВСЬКИХ УСТАНОВ НА РИНКУ УКРАЇНИ
У статті пропонується система оцінки іміджевого рейтингу банку як елемента загальної оцінки конкурентоспроможності банківських установ. Аналізується іміджевий рейтинг шести великих банків України, три з яких є банками з іноземним капіталом, та докладно розглядаються всі показники системи рейтингу банку. Ключові слова: конкурентоспроможність, банківський сектор, іміджевий рейтинг, системи оцінки конкурентоспроможності.

Вступ. У системі ринкової економіки результативність будь-якого суб’єкта підприємницької діяльності прямо залежить від його здатності задовольняти потреби споживачів краще, ніж інші його конкуренти. Бажання зайняти більш вигідну позицію у галузі виникає у кожного, хто претендує на досягнення успіху. Але методи досягнення цієї мети або сфери, в якій фірма позиціонує себе як найкраща, суттєво відрізняються. Висока конкурентоспроможність може ґрунтуватися на реальних перевагах фірми у своїй галузі: більш низьких витратах або більш високій якості продукції. Але іноді вона базується на особливому сприйнятті споживачами самої фірми та її продукції, тобто на іміджевих факторах. У сучасних умовах урахування реальних та іміджевих оцінок є важливою підставою для формування стратегічних завдань фірми. Якщо розглядати банківський сектор економіки, в якому рівень конкуренції досить значний, то стає очевидним значення високого рівня конкурентоспроможності. динамічне конкурентне середовище вимагає від банківських установ поширення новаторських розробок та втілення досягнень науково-технічного прогресу для реалізації