Аналіз проблем і тенденції розвитку концепції соціально-відповідного розвитку маркетингу

ЗМІСТ

Вступ
1. Становлення соціально-відповідного маркетингу
2. Сутність соціально-відповідного маркетингу
3.Соціально-відповідний маркетинг як форма реалізації концепції сталого розвитку на рівні управління підприємством
Висновок
Список використаних джерел





















Вступ

Маркетинг у сучасному суспільстві відіграє дуже важливу роль як системний інструмент соціальної орієнтації ринкової економіки. Від його розвитку значною мірою залежить і соціальна значущість ринкових реформ, що зараз здійснюються в Україні. А визначення закономірностей цього розвитку неможливе без теоретико-методологічного осмислення історичної еволюції маркетингу. Проблеми генезису соціально-орієнтованого маркетингу розглядаються у працях С.Андреєва, Ф.Котлера, Р.Фуллертона, Р.Кіта, М.Бейкера, А.Тимошенко та інших вітчизняних і зарубіжних дослідників. Однак основна увага в них зосереджується на окремих етапах еволюції маркетингу, як правило, не поєднуючись з аналізом когнітивних та соціальних аспектів генезису маркетингу. Недостатньо висвітленою залишається не лише проблема концептуального узагальнення соціального змісту розвитку маркетингу, а й аналіз сутності трансформацій маркетингу в процесі переходу від одного етапу розвитку до іншого. Сучасний маркетинг як системне соціальне явище, що сприяє гуманоцентричній переорієнтації в межах постіндустріального суспільства, пройшов тривалу еволюцію і як суспільна практика, і як її теоретичне осмислення. Аналіз історичного розвитку соціального маркетингу включає в себе три основні проблеми: