Вплив Негативних Емоцій На Ефективність Рекламного Повідомлення

2.3. Вплив негативних емоцій на ефективність рекламного повідомлення
Рекламісти стверджують, що гарантований успіх рекламного звернення можна очікувати тоді, коли в телевізійному ролику відтворена потрібна атмосфера, відповідний настрій, що викликає у споживача певні емоції й забезпечує співпереживання рекламним персонажам. В. Вундт наголошує, що емоції виникають у випадках, коли відбувається щось важливе для індивіда. Це реакції на специфічні умови, такі як фрустація потреби, неможливість адекватної поведінки, конфліктність ситуації, непередбачуваний розвиток подій тощо [24: 131]. При розробці рекламногокоефіцієнт, який враховує гнучкість елементу, тривалість дії на-вантаження, характер армування;
  – коефіцієнт армування (оптимальне значення 0,01…0,02).
Таким чином площа перерізу колони складає:
  см2,
  см.
Приймаємо   см,   см2.
Коефіцієнти   та   визначаються з урахуванням прийнятих розмірів поперечного перерізу колони.
,   .
Для відношення   ,
та гнучкості   ,
де   – коефіцієнт, який враховує гнучкість, тривалість дії наванта-ження, визначається за табл. 5 додатку.
  – коефіцієнт, який враховує гнучкість елементу, тривалість дії навантаження та характер армування, визначається за табл. 5 додатку.
Таким чином
.
Площа поздовжньої робочої арматури обчислюється за формулою:
  см2.
Приймаємо   ,   см2.
Визначаємо фактичний коефіцієнт армування: