Дослідження конкуренції на ринку продуктів

ЗМІСТ

ВСТУП …………………………………………………………………… | 3 |
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНЦІЇ НА РИНКУ …………………… | 5 |
1.1. | Основні складові конкурентного середовища ………………….. | 5 |
1.2. | Аналіз діяльності конкурентів …………………………………... | 16 |
1.3. | Стратегія формування конкурентних переваг ………………….. | 29 |
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНЦІЇ НА РИНКУ КОНДИТЕРСЬКИХ ВИРОБІВ ………………………………………. | 34 |
2.1. | Аналіз конкурентного середовища за моделлю 5 сил конкуренції М. Портера …………………………………………. | 34 |
2.2. | Побудова конкурентної карти кондитерського ринку України | 37 |
2.3. | Обґрунтування вибору стратегії конкурентних переваг ………. | 42 |
ВИСНОВКИ ……………………………………………………………. | 50 |
ПЕРЕЛІК ЛІТЕРАТУРИ ………………………………………………. | 51 |
ДОДАТКИ ……………………………………………………………….. | 53 |

ВСТУП

Актуальність дослідження. В умовах мінливого ринкового середовища процес оцінки конкурентоспроможності підприємств перетворюється на самостійну ділянку аналітичної роботи. її результати можна використовувати як інформаційну базу при ухваленні управлінських рішень із стратегічних питань, при плануванні інноваційної, технічної і продуктової політики а також при формуванні механізму управління конкурентоспроможністю підприємства, визначенні резервів конкурентоспроможності і посиленні конкурентних позицій підприємства на конкретному ринку.
Для своєчасного визначення пріоритетів, розробки ефективної стратегії, яка буде найбільшою мірою відповідати тенденціям розвитку ринкової ситуації і використовувати сильні сторони діяльності підприємства,будь-яка фірма повинна постійно здійснювати поточний контроль і аналіз конкурентного середовища на ринку,де вона працює. Як процес виявлення сильних і слабких місць підприємства подібний аналіз дає можливість максимально удосконалити діяльність підприємства,знайти його приховані потенційні можливості. Оцінка конкурентоспроможності підприємства також є процедурою,