Економіко – математичні моделі для оптимізації бюджету на рекламу залежно від можливостей підприємства та ринкових умов його

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ, НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
Київський Національний Економічний Університет імені В.Гетьмана

Реферат
з рекламного менеджменту
на тему:

“ Економіко – математичні моделі для оптимізації бюджету на рекламу залежно від можливостей підприємства та ринкових умов його функціонування ”





Київ 2013

                                                    План
Вступ
1. Економіко – математичні моделі для оптимізації бюджету на рекламу
2. Побудова моделі розподілу рекламного бюджету
Висновок
Список використаної літератури

                                                 

                                                  Вступ
Реклама відіграє величезну роль у збереженні та зміцненні позицій фірми на ринку. Перед будь-яким підприємством, що виготовляє товар, постає проблема його збуту, тому, як правило, в якості основної мети рекламної кампанії фірми називають збільшення збуту або підтримка його на попередньому рівні. Збут є універсальним методом оцінки роботи підприємства в силу його першочергової важливості. Реклама впливає на збут в основному через підвищення рівня відомості продукту та компанії, і створення образу продукту та компанії. Проте для того, щоб реклама працювала, необхідно розробити стратегію рекламної кампанії.
Не дивлячись на те, що розробка стратегії рекламної кампанії дає можливість фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть більш успішно конкурувати з іншими фірмами, проте для реклами характерними є й деякі негативні ефекти впливу на бізнес, зокрема вона:
- марнотратна;
- призводить до зростання витрат і цін;
- при розкиданих у часі, епізодичних рекламних кампаніях недостатньо ефективна, навіть