ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Кейс

Київ 2010
Вступ

      На нашу думку характеру нашої майбутньої професії відповідає   такий вид дільності як ринок торгівлі. Маркетингова діяльність в цій сфері дуже важлива,оскільки існує дуже велика кількість фірм які конкурують між собою.
Ми хотіли б проаналізувати діяльність однієї компанії цієї сфери,а саме компанію “Nivea”. Всесвітньо відома Німецька   торгова марка косметичних засобів Nivea починала свою діяльність на ринку з продажу мила ще у 1905 році. Спочатку упаковка для мила була у вигляді синьо-білої обгортки зі стрічкою з написом «Nivea». Успіх до компанії прийшов із появою крему «Nivea», що був винаходом відомого фармацевта і господаря лабораторій фармацевтичної продукції Beiersdorf у Гамбурзі, доктора Оскара Тропловіца . Новий вигляд упаковки для цього товару з’явився у 1911 р., дизайнер використав у своїй роботі дуже модний тоді стиль модерн – це булла коробочка округлої форми із типовим на той час рослинним орнаментом на
бежевому тлі. Редизайн цієї упаковки був уже потрібен у 1924 році – форма
упаковки не змінилася, проте графічне рішення кардинально змінили,
повернувши первинну синьо-білу кольорову гаму, позбавившись зайвих
елементів та змінивши шрифтову графему. Цей, на перший погляд занадто
простий, вигляд упаковки зробив свою справу, перетворивши цей товар на
найприбутковіший у своїй категорії. Потрібно додати, що ця упаковка       у
незмінному вигляді проіснувала до 1988 року і так далі. Марка "Nivea" маркiруеться в останнi роки послiдовно такими аншлагами: "Захист шкiри", "Догляд за шкiрою", "Вологiсть для шкiри". Як видно, у першому випадку передбачаеться, що перевагу марцi вiддадуть тi споживачi, в яких немае проблем зi шкiрою. У них лише iснуе бажання не допустити проблем зi