Маркетингова Стратегія Промислового Підприємства

Маркетингова стратегія промислового підприємства.

ПЛАН

Вступ 3
Розділ І. Теоретичні основи формування стратегії маркетингу, як складової економічної стратегії маркетингу 5
1.1 Економічна стратегія підприємства, її сутність і складові 5
1.2. Функціональна стратегія маркетингу, її місце в розвитку підприємництва 16
1.3.   Еластичність попиту   і пропозиції, як складова функціональної стратегії маркетингу 29
Розділ ІІ.   Діагностика економіко-фінансової діяльності ЗАТ "Солоницівський комбінат меблевих деталей" 34
2.1. Характеристика фінансово-економічного стану ЗАТ"Солоницівський комбінат меблевих деталей" 34
2.3. Аналіз ринкової ситуації для основної   продукції ЗАТ "Солоницівський комбінат   меблевих деталей" 44
Розділ ІІІ.   Шляхи покращення виробничої діяльності ЗАТ "Солоницівський комбінат меблевих деталей" 52
3.1. Оптимізація асортиментної політики основної продукції підприємства 52
3.2. Стратегія диверсифікації з допомогою матричного аналізу 60
3.3. Розробка функціональної стратегії маркетингу ЗАТ "Солоницівський комбінат меблевих деталей" 73
Висновок 84
Список використаної літератури 88

Вступ

Актуальність теми. У ранній період зародження українського бізнесу, однієї із самих злободенних проблем, було нерозуміння принципів його ведення. Першим принципом наших менеджерів (тоді це слово не було поширено) був - "треба крутитися". Після "розкручування", підприємці поставали перед питанням "куди йти", а потім витіснялися більш сильними   конкурентами чи зникали разом з формуванням ринку, тенденції якого не враховувалися. Чітка, продумана й ефективна маркетингова стратегія - рідкість на більшій частині українських підприємств і по нині.
Важливо зрозуміти саму концепцію підходу до створення стратегії: це бачення майбутнього і напрямок для досягнення поставленої мети - погляд з майбутнього на сьогоднішні ресурси компанії, а не екстраполяція поточного стану і внутрішніх обмежень на наступний