Маркетингове дослідження товару

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Державний вищий навчальний заклад
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Кредитно-економічний факультет

Індивідуальна робота

з дисципліни «Маркетинг»

тема: «Маркетингове дослідження товару »

Київ-2013

№ | Поняття | Опис |
1 | Коротка характеристика | Продукт: Шоколадні вироби «Корона»Ціна: приблизно 11 грн.Компанія-виробник: ПАО «Крафт Фудз Украина»Асортимент компанії:   Продукція представлена ​​торговими марками "КОРОНА", MILKA, «ЛЮКС», JACOBS, CARTE NOIRE, «Ведмедик Барні », TUC, OREO, PICNIC, DIROL, HALLS, TASSIMOПАТ «Крафт Фудз Україна» є одним з лідерів на ринку харчових продуктів України у категоріях кави, виробів з шоколаду, солоних снеків і печива. Компанія працює в Україні з 1995 року. До складу підприємства входять Тростянецька шоколадна фабрика «Україна» та дочірнє підприємство ТОВ «Чіпси Люкс». ПАТ « Крафт Фудз Україна » є одним з лідерів на ринку харчових продуктів. В 1995 основною метою невеликої у той час команди «Крафт Якобс Сушард Україна » , що складалася з п'яти чоловік , було створити продукт , який би відрізнявся від продукції конкурентів і встановив би нову « планку »якості шоколаду в Україні - на рівні світових брендів і виробників. Стратегія полягала в тому , щоб домогтися лідерства на ринку плиткового шоколаду , створивши продукт , який відповідає потребам споживачів . Перед командою стояла дилема : вводити міжнародну торговельну марку або розробляти свою , локальну . Рішення було прийнято на користь останньої стратегії , але виникло інше питання - як назвати новий продукт. Від регіонального керівництва компанії звучала пропозиція «Афрікано » - шоколад з такою назвою випускається в Румунії. Але