Маркетингові дослідження

1. Організація вибіркового дослідження
Організація вибіркових досліджень. При розробленні концепції збирання інформації необхідно визначити:
  * генеральну сукупність об’єктів дослідження;
  * метод вибірки;
  * обсяг вибірки.
Генеральна сукупність — це всі об’єкти або спостереження, корисні для дослідження в межах вирішення конкретної проблеми. Вона має обмежуватись у часі і просторі, а всі об’єкти повинні відбиратись до неї за певними умовами, причому це мають бути самі об’єкти, а не їх характеристики.
Коли генеральна сукупність досить мала або коли того потребує проблема, то досліджуються всі об’єкти генеральної сукупності. Але таке дослідження не завжди можливе (генеральна сукупність може мати і нескінченну кількість елементів) і взагалі потребує багато витрат. Тому часто виконують вибірковий аналіз об’єктів генеральної сукупності.
Вибіркова сукупність (вибірка) — частина генеральної сукупності, яка є репрезентативною ілюстрацією (зменшеною моделлю) генеральної сукупності. Лише в цьому випадку результати аналізу вибірки можна поширити на всю генеральну сукупність. Існують різні методи формування вибірки (табл. 4.3).
Таблиця 4.3
Методи формування вибірки

Випадкова вибірка | Невипадкова вибірка |
Проста | Довільна |
Групова | Типова |
Метод «клумб» | Метод концентрації |
Багатоступенева | Метод квот |

Випадкові вибірки:
  * проста вибірка — вибірка за допомогою випадкових чисел;
  * групова вибірка — розклад генеральної сукупності на окремі групи з подальшим проведенням простої вибірки в кожній з них;
  * метод «клумб» — розклад генеральної сукупності на окремі групи з подальшим проведенням простої вибірки декількох з них;
  * багатоступенева вибірка — проста вибірка проводиться декілька разів, результат кожної стадії використовується як сукупність одиниць для подальшого вибору.
Невипадкові