Організація маркетингової діяльності на ТОВ «Ласунка» та розроблення заходів щодо її покращення

АНОТАЦІЯ

      Курсова робота складається із узагальнення існуючих методологічних засад організації маркетингової діяльності ТОВ «Ласунка» та   розроблення заходів щодо її покращення. В роботі здійснено аналіз асортименту продукції, проаналізовано аналіз господарського портфелю фірми за допомогою модифікованої матриці БКГ, проведено аналіз маркетингового середовища, аналіз цілей підприємства та його ринкових можливостей.
      Досліджено конкурентоспроможність продукції підприємства, оцінено відношення споживачів до кисломолочної продукції; визначено сильні та слабкі сторони, а також можливості та загрози, стратегії розвитку підприємства. Проведено аналіз товарного асортименту підприємства.
      На основі узагальнення результатів дослідження особливостей організації маркетингової діяльності розроблено пропозиції щодо її удосконалення, здійснено аналіз структури асортименту виробів, а також визначено вплив запропонованих заходів на основні показники діяльності підприємства.
      В роботі здійснено ряд розрахунків із застосуванням програми Excel.
      Курсова   робота викладена на 65 сторінках, містить 15 таблиць, 24 рисунки.
      Ключові слова: маркетинг, товар, стратегія, маркетингове середовище, стратегічний господарський підрозділ, асортиментна група.












ЗМІСТ

      Вступ……………………………………………………………………….…5
      Розділ 1. Загальна характеристика ТОВ «Ласунка»……………………….8
      Розділ 2. Зміст маркетингової діяльності підприємства………………….15
        2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством ……………………………………………………………………..15
        2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення ……………………………………………....19
      Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ТОВ «Ласунка»………………………………………………………..………………….22
        3.1. Аналіз маркетингового середовища ………………………………22
        3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства ……………….27
        3.3. Аналіз цілей підприємства ………………………………………...32
        3.4. Характеристика господарського портфеля фірми ………………..35
        3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства…………………….40
        3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту …………….…44
        3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності