Паблік Рілейшнз у Маркетинговій Політиці

Паблік рілейшнз у маркетинговій політиці
Зміст
Вступ 3
1. Історія розвитку, суть та функції паблік рилейшнз 4
1.1. Історія розвитку паблік рилкйшнз 4
1.2. Визначення паблік рилейшнз 6
1.3. Функції і області застосування паблік рилейшнз 7
2. Сучасна система ділової комунікації 9
2.1. Інтегрована теорія спілкування 9
2.2. Дослідження і науковий аналіз як інструменти ділової
комунікації 12
2.3. Контроль за результатами діяльності як необхідний
елемент сучасної ділової комунікації 12
3. Методи паблік рилейшнз 14
3.1. Відносини із засобами масової інформації 14
3.2. Друкарська продукція в паблік рилейшнз 15
3.3. Кіно- і фотозасоби в паблік рилейшнз 16
3.4. Усна мова в паблік рилейшнз 17
3.5. Реклама і паблік рилейшнз 17
Висновки 20
Список використаної літератури 22
Вступ
Серед підприємців і сьогодні поширено думку, що для того, щоб справитися з публічною діяльністю, в принципі не потребується якоїсь спеціальної підготовки. Цілком досить здатності тверезо оцінювати ситуацію, трохи розбиратися в людях і фантазії. Паблік рілейшнз (ПР) може займатися кожен, якщо у нього достатньо для цього часу. Існує і об'єктивна причина, через яку паблік рілейшнз дотепер не можуть стати на рівні з такими класичними функціями адміністративного управління, як контроль за фінансовою діяльністю, бухгалтерія, правові і кадрові питання. Причина полягає ще і у тому, що відсутнє однозначне визначення поняття і місця паблік рілейшнз в загальному комплексі управління і маркетингу.
ПР — це мистецтво і наука аналізу тенденцій, прогнозу їх наслідків, видачі рекомендацій керівництву організацій і здійснення програм дій і на користь організацій, і громадськості.
Паблік рілейшнз займаються інтеграцією думок і поглядів адміністрацій підприємств з думкою громадськості, і навпаки.
В даний час метою паблік рілейшнз вважається встановлення двостороннього спілкування