Психологія Реклами

ВСТУП

Жоден громадянин України, напевно, не поскаржиться на брак реклами. Вона вже, здається, усюди. Нахабно, у найцікавішому місці перериває улюблені фільми, встряє між рядками у газеті, аршинними буквами пхається у вічі серед міського краєвиду... Отже, кому вона потрібна, ця реклама?
Актуальність дослідження. Процеси глобалізації, які передбачають відкриття торгових границь, розвиток інформаційних технологій, а також надання Україні статусу країни з ринковою економікою вимагають значного підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств. Одним з методів досягнення цього є запровадження на підприємствах сучасної концепції маркетингу, однією зі складових якої є реклама.
В умовах ринків, що формуються, протиріччя між економічними інтересами підприємства та його споживачами унікальні, непостійні та чутливі до змін у маркетинговому середовищі. Це вимагає постійної оцінки ефективності рекламних результатів, їхньої відповідності та узгодженню вимогам та уявленням як окремого споживача, так і суспільства у цілому.
У сучасній літературі за останні 10-15 років різко підвисилась кількість закордонних та вітчизняних робіт з проблематики оцінки ефективності реклами. Такі автори, як Ахенбаум А., Барнс Б., Бочарніков В.П., Веселов С., Гасаненко Н.О., Горбаль Н.І., Граматнєв В.Е., Дем’яненко В.В., Джоунс Дж., Дойль П., Качалов Д., Кузьмін О.Є., Кутлалієв А., Ламбен Ж.Ж., Левенко Р.Н., Матанцев О., Мірнов Ю., Мокшанцев Р.І.,   Попов О., Потапенко С.Д., Примак Т.О.,