Реферат Рекламний менеджмент

Зміст

Вступ………………………………………………………………………………….…….2
Розділ 1 Поняття слогана: історичний аспект…………………………………….……...3
Розділ 2 Функції, класифікація та зміст рекламних слоганів…………………….……..6
Розділ 3 Технологія розробки рекламного слогана………………………………………9
      3.1Теоретичні принципи написання слоганів………………………….……..…..9
      3.2 Практичне написання слогана………………………………………..………10
Розділ 4 Слоган – необхідна константа рекламної компанії……………………………13
Висновки………………………………………………………………………….………..16
Список використаної літератури…………………………………………………………17




































Вступ

      Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій.
      Щоб бути в змозі виконувати серйозні ринкові завдання, реклама повинна спиратися на серйозні ринкові дисципліни, поняття й категорії, одна з яких маркетинг. В іншому випадку ваша реклама буде виконувати тільки дизайнерські, конкурсні або інші завдання, які не мають жодного відношення до її основним призначенням.
      Звідси випливає, що не можна бути хорошим рекламістом, не будучи гарним маркетологом. Більше того, і хорошим рекламодавцем бути не можна, не маючи хоча б деякого уявлення про маркетинг, теорії продажів і власне реклами.
      Навряд чи сьогодні потрібно пояснювати комусь, що вміла реклама є наймогутнішим засобом, нарощування обсягів реалізації продукції підприємства. Необхідно щоб на ринку знали марку вашого підприємства, і не експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, а самі широкі кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою