Тенденції розвитку концепції маркетингу

План:
      Вступ
  1. Еволюція концепцій маркетингу
  2. Сучасні концепції маркетингу
  3. Тенденції розвитку концепції маркетингу.
      Висновки
      Список літератури








































      Вступ


      У сьогоднішньому складному світі всі повинні розбиратися у маркетингу. Продаючи машину, шукаючи роботу, збираючи кошти на благодійні потреби чи пропагуючи певну ідею ми певним чином, свідомо або ні, використовуємо маркетинг. Людям потрібно знати, що таке маркетинг, яка роль споживача в ньому, як їм користуватись. Знання маркетингу дозволяє людям вести себе більш розумно в ролі споживача.
      Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує культура маркетингу. Належне місце завойовує маркетинг і в Україні. Іще на початку 90-хх років ХХст. це явище економічного життя було тут відоме здебільшого спеціалістам, проте тепер його розвиток – одна з головних умов виходу підприємств із кризи, формування ринкових відносин.
      Ефективне запровадження і використання маркетингу на підприємствах потребує насамперед правильного розуміння його суті, а це річ досить складна, бо навіть за приблизними оцінками одних тільки визначень поняття маркетинг сучасна західна і вітчизняна література пропонує декілька тисяч. Найзагальнішим є концептуальний підхід, що розглядає маркетинг як:
          - спрямування ділового мислення, інтегровану, орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльності підприємства філософію ділової активності за умов ринкових відносин і конкуренції.
      Концепція маркетингу виникла в США наприкінці ХІХ – на початку ХХст. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення цільової групи споживачів – специфічною