PR та реклама як елементи маркетингових комунікацій

План
Вступ…………………………………………………………………….…...….с. 3
РОЗДІЛ І. Комплекс маркетингових комунікацій та їх необхідність в успішній діяльності підприємств…………………………………………..….с. 5
1.1. PR та реклама як засоби комунікаційної політики.   Цілі та завдання PR та реклами………………………………………………………………………..…с.5
1.2. Важливість розуміння поведінки покупця як рекламної аудиторії……с.11
1.3. Маркетингові комунікації у логістичних системах……………………..с.17
РОЗДІЛ ІІ. “The Coca-Cola Company” як суб’єкт PR та реклами……….….с.21
2.1. Рекламна діяльність компанії та її значення…………………………….с.21
2.2. Імідж компанії як інструмент управління громадською думкою……..с.24
2.3. Методи просування продукції   “The Coca-Cola Company” на ринок………………………………………………………………………….с.27
РОЗДІЛ ІІІ. Впровадження та ефективність використання нових підходів до рекламної діяльності підприємства……..……………………………………с.31
3.1. Оцінка ефективності рекламної кампанії: вдосконалення наявної методики……………………………………………………………………….с.31
3.2. Удосконалення рекламної та PR-діяльності українських компаній на основі іноземного досвіду………………………...………………………….. с.37
Висновки……………………………………..………………...……………….с.40
Список джерел-посилань………………………………………...……………с.42

ВСТУП
Паблік рілейшнз є невід'ємною частиною менеджменту комунікацій. Робота, що іменується комунікаційним менеджментом, являє собою комплексну систему застосування спеціальних інструментів, прийомів, методів, процедур, технологій, які обумовлюють всебічну взаємодію всіх елементів, з яких складається організація.  
Сфера застосування можливостей ПР постійно розширюється, захоплюючи нові сегменти ринку. Небагато компаній здатні успішно вести діяльність без ПР та   реклами. Число завдань, які вирішує фахівець з ПР велике - створення і підтримка іміджу компанії, забезпечення збуту товару, просування на ринку нових товарів і послуг - це лише деякі з