Аналіз планування рекламної діяльності у ВАТ «Київський ЦУМ»

Зміст

|Вступ………………………………………………………………………..                                                                                               |3       |
|Сутність та класифікація реклами…………………………………                                                                                   |5       |
|Аналіз практики планування рекламної діяльності у ВАТ «Київський ЦУМ»………………………………………………….                                       |         |
|                                                                                                                                 |21       |
|Аналіз організації проведення рекламних засобів та оцінка їх ефективності………………………………………………………...                               |         |
|                                                                                                                                 |30       |
|Удосконалення організації рекламної діяльності ВАТ «Київський ЦУМ» та підвищення її ефективності……………….                         |         |
|                                                                                                                                 |36       |
|Висновки……………………………………………………………………                                                                                               |42       |
|Список використаної літератури………………………………………….                                                                                 |45       |
|Додатки                                                                                                                         |         |
















ВСТУП

      Актуальність. Сучасний етап розвитку нашої країни (останні 5 років) відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах громадського життя. Процес радикалізації, відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні і соціальні інститути. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни й інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.
      При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів   підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.
      Організація комплексу ефективних рекламних заходів - це дуже складна задача, для реалізації