Життєвий цикл товару

План
Вступ
  1. Етапи життєвого циклу товару.
  2. Основні маркетингові стратегії, що застосовуються на різних етапах життєвого циклу товару.
  3.   Маркетингові інструменти, застосовувані на різних етапах життєвого циклу товару.
Висновок
Література

Вступ
Товар є основним та ефективним засобом дії на ринок та джерелом прибутку будь-якого підприємства, а тому виробнику слід враховувати і процеси життєвого циклу товару. Поява розриву між стадіями життєвого циклу товару в часі часто призводить до втрати підприємством позицій на ринку, зниження його економічних показників і навіть можливого банкрутства.
Актуальність даної теми полягає в тому, що в умовах постійно мінливих запитів покупців, технологій і конкурентного оточення виживання підприємства залежить від того, наскільки успішно вона розробляє і впроваджує на ринок нові товари. Однак і після того, як новий товар опиниться на ринку, він не може бути наданий сам собі. Необхідно вміти застосовувати до нього правильні маркетингові стратегії в міру того, як він проходить стадії свого життєвого циклу.
Суть теорії життєвого циклу має особливу стратегічну важливість, яка полягає в тому, що кожному, в своєму роді унікальному етапі, відповідають власні стратегії, специфічні цілі, свій маркетинг-мікс.
Та обставина, що життєвий цикл кожного товару складається з різних етапів, породжує два завдання. По-перше, оскільки продаж будь-якого товару рано чи пізно переживає спад, застарілі товари необхідно замінювати новими. По-друге, підприємство повинно розуміти, яким чином відбувається старіння його товарів, і вміти пристосовувати свої дії до різних етапах їх життєвого циклу.

  1. Етапи життєвого циклу товару.
Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) - це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу.