Маркетингові комунікації транснаціональних корпорацій "Nestle"

Міністерство освіти і науки України
Київський   університет управління і підприємництва
Кафедра менеджменту


Реферат
на тему:
«Маркетингові комунікації транснаціональних корпорацій»

Виконала:
Студентка 5 курсу, групи МО-13
Іванова Катерина

Київ 2013

Зміст
Вступ ………………………………………………………………………..3
  1. Сутність і класифікація маркетингових комунікацій………………...5
1.1. Міжнародне середовище як детермінанта обрання маркетингових комунікацій………………………………………………………………………..9
1.2. Міжнародний життєвий цикл товару та його вплив на маркетингові комунікації ТНК…………………………………………………………………13
1.3. Переваги та недоліки запровадження стандартизованих і адаптованих маркетингових стратегій у міжнародній діяльності ТНК……...19
2. Маркетингові комунікації на прикладі корпорації Nestle …………..26
2.1.     Історія розвитку компанії   «Nestle»……………………………….28
2.2. Місце на ринку та поточний стан компанії………………………38
2.3. Маркетингові комунікації   та переваги…………………………...54
2.4. Основні проблеми розвитку компанії…………………………….58
2.5. Рекомендації щодо орієнтації на український ринок……………62
Висновок…………………………………………………………………..64
Список використаної літератури…………………………...……………67

Вступ
Актуальність теми. Не викликає сумнівів той факт, що ринкові перетворення торкнулися всіх підприємств, незалежно від їх виду діяльності. Підприємства повинні дбати про своїх споживачів, повинні не лише задовольняти їх попит, але і зуміти довести свою компетентність і переваги над конкурентами.   Питання комунікаційної політики корпорацій являється дуже актуальним, оскільки без ефективної комунікаційної політики всі переваги підприємства залишаються „в тіні”.
Успіх товару (послуги) на ринку досягається завдяки вирішенню комплексу завдань. Відмінний дизайн, ефективне виробництво, раціональна ціна, продумана мережа розповсюдження товару — ще не достатні умови для досягнення