Процес створення і виведення на ринок мила Dove та маркетингові дії при цьому

      Процес створення і виведення на ринок мила Dove та маркетингові дії при цьому

      Ступінь новизни мила Dove в момент виведення його на ринок можна визначити як часткову зміну споживчих властивостей за рахунок удосконалювання технологічних характеристик, але без принципових змін технології виготовлення.
      При створенні мила ідея його розробки була подана із зовнішніх джерел, а саме Dove створювався для армії США під час Другої світової війни - солдатам необхідно було миючий засіб, який би пінилося в морській воді. Була розроблена формула, що дозволяє милу добре піниться, навіть у морській воді, але це мило сильно сушило шкіру. Після війни розробки були продовжені, щоб створити засіб, що дає менше піни в порівнянні зі звичайними спеціально для догляду за шкірою після опіку (для очищення шкіри опікових хворих). Так чи інакше, щоб знизити негативний вплив мила на шкіру, в нього стали додавати стеаринову кислоту, один з основних компонентів косметичних кремів. Унікальність формули отриманого продукту полягала у високому вмісті зволожуючих речовин і відсутності лугу, і "Unilever", оцінивши маркетинговий потенціал відкриття, негайно запатентувала його складу.
      Клінічні випробування довели, що крем-мило Dove:
      – не дратує навіть суху і чутливу шкіру;
      – підтримує природну структуру здорової шкіри;
      – відновлює захисний бар'єр шкіри, обмежуючи вплив агресивних чинників навколишнього середовища;
      – сприяє відкладенню стеаринової кислоти на роговому шарі епідермісу і її проникненню в глибші шари;
      – поєднується з лікувальними препаратами, застосовуваними при дерматитах.
      Була розроблена товарна марка Dove з емблемою силует голуби, яка стала позиціонуватися як крем-мило.


      Dove був запущений у продаж в 1956 році