Розробка Маркетингового Плану Для Тм «Мрія»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЙВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ І ДИЗАЙНУ

Кафедра маркетингу

Курсова   робота
з дисципліни
«Маркетинг»
на тему:
«Розробка маркетингового плану для ТМ «Мрія»

 

Київ 2010

Зміст

Вступ…………………………………………………………………………………………….............3
Розділ 1. Теоретичні основи маркетингового планування……………………..................................4
1.1 Маркетинговий план, його сутність та значення………………………………………………....4
1.2 Складові елементи маркетингового плану………………………………………………………..6
1.3 Види маркетингових планів……………………………………………………………………....13
Розділ 2. Розробка маркетингового плану для ТМ «Мрія»………………………............................16
Резюме………………………………………………………………………………………..………...16
2.1 Загальні відомості про компанію………………………………………………………………....20
2.2 Ситуаційний аналіз……………………………………………………………………………......22
2.3 Стратегічні орієнтири діяльності підприємства……………………………………………...…30
2.4 Програма маркетингу……………………………………………………………………………..32
2.5 Фінансовий план………………………………………………………………………….……….34
2.6 Організаційна структура………………………………………………………………………….36
2.7 Оцінювання і контроль виконання плану……………………………………………………….39
Висновок………………………………………………………………………………………………40
Список використаних джерел………………………………………………………………………..41


Вступ

Маркетинговою діяльністю на підприємствах, у фірмах, як правило, займаються підрозділи, які здійснюють продаж, рекламу, дослідження, обслуговування споживачів і клієнтів, що відповідають за певні територіальні ринки і товарні групи, віце-президент, який здійснює загальне керівництво маркетингом.
Вони виконують певні обов'язки, що стосуються маркетингової діяльності – планування, ціноутворення, розподіл, просування товару на ринку, комунікації ринку, реклама тощо.
Часто людину, що керує маркетинговою діяльністю, уявляють як таку, метою якої є лише стимулювання попиту на продукцію