Цінові війни

ЦІНОВІ ВІЙНИ
      На сьогодні налагодження механізму ціноутворення є одним з найбільш швидких і економічно ефективних методів збільшення прибутку. Ціна є елементом комплексу маркетингу, який формує прибуток підприємства . Одним з найбільш розповсюджених методів в боротьбі за споживача на ринку – є цінові війни.
          Метою дослідження є визначення впливу цінових війн на функціонування підприємств на олігополістичного ринку шляхом порівняння українського і світового досвіду.
      Механізм цінової конкуренції діє таким чином: фірма-виробник встановлює на свої товари ціни нижче ринкових – виникає ситуація цінової війни. Цінова війна (price war) – боротьба за ринок за допомогою зниження цін конкурентами на аналогічну продукцію або товари-замінники.[1]
Як правило, таке дозволяють собі великі фірми, щоб «розправитися» з дрібними конкурентами (наприклад, агресивну цінову політику часто практикує корпорація Intel, при цьому найближчий конкурент AMD опиняється в дуже скрутному фінансовому положенні). «Уцінена» продукція швидко розкуповується, а тому що конкурент не може дозволити собі такої розкоші - зниження цін на свою продукцію, - його продукцію не купують (або купують дуже погано), і він несе величезні збитки (аж до банкрутства!). Коли мета досягнута - конкурент вже не становить небезпеки або розорений - ціни повертаються на вихідне положення (або навіть вище).
Великі корпорації називають цінові війни «нормальної ринкової конкуренцією».[2] 
За останні роки цінові війни зачепили практично всі галузі: від персональних комп'ютерів до авіаліній, від бакалійної торгівлі до програмного забезпечення, від сигарет до заморожених дієтичних обідів, від ремонту автомобілів до одноразового посуду.   .
Наведемо приклади. Ще один показовий приклад - ринок соку в картонній упаковці. Більше трьох чвертей ринку України