Формування міжнародної продуктової стратегії ТМ «Михайло Воронін» на ринку Казахстану

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

Економічний факультет

Кафедра міжнародної економіки





ІНДИВІДУАЛЬНИЙ ПРОЕКТ

з дисципліни   «Міжнародний маркетинг»

на тему :

«Формування міжнародної продуктової стратегії

ТМ «Михайло Воронін» на ринку Казахстану»



                                      студентв 3 курсу, 2 групи
                                      спеціальності «Міжнародна економіка»






















Київ – 2012
ЗМІСТ

ВСТУП 3
1.1. Загальна характеристика ринкової діяльності компанії. 6
1.2. Управлінська проблема міжнародної маркетингової діяльності ТМ «МИХАЙЛО ВОРОНІН» 8
1.3. Особливості розвитку світового ринку одягу 8
РОЗДІЛ II. СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ ПРИВАБЛИВОСТІ РИНКУ КАЗАХСТАНУ В ПРОЦЕСІ ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ ТМ «МИХАЙЛО ВОРОНІН» 19
2.1. Обґрунтування вибору країни для розширення діяльності ТМ «МИХАЙЛО ВОРОНІН» 19
2.2. Дослідження факторів маркетингового середовища ТМ «МИХАЙЛО ВОРОНІН» 21
2.3. Аналіз товарного портфелю компанії та стратегічних альтернатив на ринку Казахстану 30
РОЗДІЛ III. РОЗРОБКА КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ПРОДУКЦІЇ ТМ «МИХАЙЛО ВОРОНІН»   НА РИНКУ КАЗАХСТАНУ 34
ВИСНОВКИ 36
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 39



ВСТУП



      На сучасному етапі розвитку ринкових відносин брендинг визнано найефективнішим маркетинговим інструментом конкурентної боротьби. Все частіше вітчизняними підприємствами порушується питання створення та управління торговими марками, як дієвого маркетингового інструменту вирізнення товару з поміж альтернативних варіантів.
      За словами директора з розвитку компанії «Vivat Strategy» переважна більшість українських торгових марок з’являються в двох галузях економіки – харчовій та легкій промисловості. Інтерес до процедури брендингу на підприємствах легкої промисловості першочергово пов'язаний із задоволенням базової фізіологічної потреби людини – бути вдягненим. Крім того, зараз одяг трансформувався в один із способів вирізнити індивіда серед йому подібних. За таких обставин поняття брендингу набуває поширення, в тому числі й серед пересічних громадян-споживачів масового ринку одягу.
      На мою думку, аналіз вітчизняних інформаційних джерел свідчить про недостатність дослідженості та спрацьованості практичного застосування теоретичних основ українськими підприємствами.
      Сучасні виробники легкої промисловості України намагаються формувати та виводити на ринок торгові марки одягу (наприклад, «Трембіта», Stella, PANDV, TUSO), переважно орієнтуючись на нижчий і середній цінові сегменти. За результатами досліджень компанії «Emerges Business Solutions» вітчизняні товари позиціонуються як вироби середнього європейського рівня якості.