Аудит УКРАВТО

1. Економічний стан галузі клієнта та основні економічні показники галузі взагалі

Ринок легкових автомобілів України характеризується своєю нестабільністю та непрогнозованістю у післякризовий період, який характеризується зміною переміщення попиту на авто нижчого   цінового класу. Зміну структури попиту можна пояснити зниженням платоспроможності споживачів   за рахунок скорочення кредитування та зменшення реальних доходів потенційних покупців.   100 Українські автомобілебудівні підприємства потребують детального вивчення чинників впливу на ринкові тенденції, що прямо впливає на фінансові результати їх діяльності. Передусім необхідно визначити незаповнені ніші ринку для оптимального розподілу товарного асортименту за   класами автомобілів.   З пришвидшенням тривалості економічних циклів та низьким рівнем фінансового забезпечення інноваційної діяльності особливої актуальності набуває пошук ефективних інструментів у   виборі, плануванні та реалізації маркетингової стратегії за умов високого рівня мінливості   зовнішнього середовища. Для визначення та розроблення таких інструментів потрібно встановити   наявність причинно-наслідкових зв’язків, визначити вагомість їх впливу, що дасть змогу формувати   прогнози діяльності підприємства у майбутньому.
Стрибок продажів у 2007 р., який тривав ще до середини 2008 р., автомобільні виробники та   посередники на ринку оцінювали як процес довготривалої перспективи, проте жоден із суб’єктів   ринку не міг передбачити майбутнього різкого спаду у продажах. Бізнес-плани компанії виявились   неправдивими, а фінансові результати діяльності з прибуткових перейшли у збиткові через падіння   платоспроможності споживачів. Маркетингова комунікаційна політика більшості іноземних автовиробників полягала у позиціонуванні економічно стабільних корпорацій, що не завжди відповідало реальному стану виробничих потужностей або фінансових спроможностей. Кризі передували процеси злиття та поглинання великих транснаціональних корпорацій автомобілебудівної   галузі, що забезпечувало успішне позиціонування продукції