Емпіричне дослідження на тему "ставлення до реклами"

УДК 159.9.072.433 А.К. Оленич МОДЕЛЬ ЕМПІРИЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ НА ТЕМУ «СТАВЛЕННЯ НАСЕЛЕННЯ ДО РЕКЛАМИ»
Метою дослідження є визначити, як відносяться рекламні споживачі до реклами. Предметом даного дослідження є дія реклами на глядачів та слухачів, її негативний або позитивний вплив. Об'єкт - населення України, яке постійно споживає рекламу.

Ніхто краще за глядача чи слухача не знає як саме на нього вплинула реклама. Чи викликала вона відразу або цікавість, чи показала вона продукцію з кращого чи гіршого боку, чи викликала певні асоціації, чи довіряє він їй або не довіряє? Серед респондентів повинні бути люди різного віку та соціального статусу, так як рекламу переглядають усі незалежно від якихось диференціацій. При цьому, якщо брати населення певного регіону, то реклама, яку вони споживають буде однаковою. Дане дослідження повинне виконати ряд певних завдань. Визначимо їх перелік: − Встановити загальне ставлення до реклами серед населення; − Визначити фактори, які дозволяють привернути увагу до рекламного ролика, брошури чи стенду, виділити його серед інших, оцінити не як набридливий заклик щось купити, а як спосіб дати інформацію про корисні товари; − Відобразити ефективність рівня якості оформлення реклами; − Встановити, яка ефективність реклами (скільки споживачів після їх переглядання вирішили купити їх товар, звернутися до послуги), і як її можна змінити; − Встановити, як можна зробити рекламу менш набридливою (зробити зміни в змісті, додати оригінальності, виготовити з почуттям гумору, змінити частоту показів), і чи доцільно це взагалі робити; − Дізнатися, які фактори сприяють посиленню недовіри до реклами. Методи дослідження Серед методів дослідження доцільно