Міжнародна рекламна діяльність фірми

Міністерство освіти та науки, молоді та спорту України



Кафедра міжнародних економічних відносин









Курсова робота

на тему: «Міжнародна рекламна діяльність фірми»







Виконав

Студент 43 групи ФМЕ

Пустинін А.Ф.













Одеса 2011

ПЛАН
cтр.

ВСТУП 3
Розділ 1. Теоретичні основи формування рекламної діяльності на міжнародному ринку 5
1.1 Суть та етапи планування рекламної діяльності в міжнародному бізнесі 5
1.2 Стратегії розвитку міжнародного рекламного ринку в сучасних умовах 10
1.3 Теорії міжнародної реклами 15
Розділ 2. Дослідження рекламної діяльності в міжнародному рекламному бізнесі 20
2.1 Технології проведення та критерії ефективності рекламної кампанії транснаціональних корпорацій 20
2.2 Нові технології рекламної діяльності в міжнародному бізнес 23
2.3 Переваги використання реклами у мережі Інтернет 26
Розділ 3. Особливості функціонування рекламного ринку України 28
3.1 Стан та перспективи розвитку рекламного ринку України 28
3.2 Технології та особливості реклами на українському ринку 33
ВИСНОВКИ 36
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 38

























ВСТУП

      Зростання конкуренції товаровиробників в умовах міжнародного ринку, посилення інтернаціоналізації міжнародної економіки, її глобалізація підвищують актуальність проблеми просування товарів та послуг на світові ринки, а разом із цим – використання міжнародної реклами для конкурентного позиціювання міжнародних компаній.

      Нині комунікативна політика в цілому, а також проблеми розробки рекламних стратегій міжнародних компаній посідають одне з центральних місць в маркетингових концепціях. Міжнародна реклама в системі маркетингової політики підприємства виступає найважливішим інструментом просування товару на зовнішні ринки. Вона здійснює безпосередній вплив на формування структури