Политический Взгляд Цицерона

Принципы маркетинга

Це основні риси маркетингу як системи управління торгово-виробничою діяльністю. Вони відображають сутність, випливають із сучасної. концепції і передбачають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності:

1) Вплив на попит і збут

2) Вивчення ринку

3) Пристосування пр-ва до ринку

Функції маркетингу.

1) Комплексне дослідження ринку

2) Планування асортименту

3) Планую-е і орг-я товароруху

4) Сервісне обслуговування

5) Ціноутворення

6) Рекламування

7) Соціально-етична діяльність

Товар у системі маркетингу.

Товар - ср-во пересування, з пом. кіт. можна удовл. потреби

Товари

Інд. споживання произв. потр.

Вимоги до товару:

1) Забезпечення споживча. параметрів

2) Повинен створюватися на основі стандартів

3) Повинен характеризуватися ринковою новизною

Конкурентоспроможність товарів визначається порівнянням товарів між собою.

Життєвий цикл товару

Явище періодичного коливання обсягів і тривалості виробництва і збуту товару в економічній науці називається економічним циклом життя товару або коротше - циклом життя товару.

Система маркетингу в першу чергу включає в себе цикл життя товару на ринку. За часом цей цикл коротше економічного циклу, який включає фази проектування продукту, його експериментальне виробництво та первісний період серійного виробництва, коли товар ще не "дійшов" до споживача. Згідно з концепцією життєвого циклу товар, подібно живому організму, народжується, живе і вмирає.

У своїй ринкового життя він проходить послідовно кілька фаз - впровадження, зростання, зрілість і спад.

Мета фази впровадження - створення ринку для нового товару. На цій фазі підприємство майже не отримує прибутку у зв'язку з великими витратами виробництва. Маркетингові витрати при цьому не великі, конкуренція, як правило, обмежена.

Фаза зростання означає визнання товару споживачами і швидке збільшення попиту на