Проблеми Банківського Маркетингу

Реферат
з дисципліни Банківський менеджмент
на тему:
«Актуальні проблеми банківського маркетингу в Україні»

Зміст

      Введення…………………………………………………………….…….3
      1. Сутність банківського маркетингу…………………………….……...4
          1.1.   Принципи і функції банківського маркетингу………….………6
    2. Проблеми розвитку банківського маркетингу в Україні….………10
            2.1. Заходи щодо покращення стану у банківському маркетингу..13
      Висновок……….………….………….………….………….……………15
      Список літератури……….………….………….………….………….…16

Введення

      Успішне   функціонування банківських установ у ринковому середовищі   передбачає високу ефективність їх діяльності та можливість пристосовуватись до зовнішніх   умов, що постійно змінюються. Як свідчить світовий   досвід, найбільш ефективно ці завдання   розв’язуються   на   основі використання концепції маркетингу.
      З усього комплексу завдань у сфері маркетингового управління слід виділити дослідження   організаційно-економічних проблем   маркетингової   діяльності українських банків в умовах становлення ринкового механізму. Значення   цієї проблеми обумовлено необхідністю самостійного пристосування банків до вимог і потреб ринку. Зарубіжний досвід маркетингової діяльності   є   важливим фактором, однак він вимагає адаптації до умов   діяльності   на   українському фінансовому ринку.
      Маркетингова   діяльність українських   банків визначається передусім особливостями зовнішнього та внутрішнього   середовища   їх функціонування. Основною   тенденцією розвитку   банківської   системи   сьогодні стає   надзвичайно   високий   інтерес іноземного   капіталу.   Інтерес стратегічних   інвесторів   обумовлений високим   потенціалом   зростання   ринку банківських   послуг   у   цілому,   що характеризується     низьким     показником активів   банків   до   ВВП   (близько   40%,   у той   час   як   у   країнах   Східної   Європи   – близько   70%),   і,   зокрема,   ринком банківських   послуг   для   приватних   осіб.

      1. Сутність банківського маркетингу

      Сучасний комерційний банк можна розглядати як підприємство з виробництва спеціальних послуг на фінансовому і грошово-кредитному ринках. Той факт, що банки функціонують в умовах конкуренції, диктує необхідність вивчення певних закономірностей функціонування банківських інститутів в умовах ринку.