Розробка Маркетингових Заходів Залежно Від Етапу Життєвого Циклу Товару Шоколадні Цукерки У Коробці Зат "Авк"

Вступ
Визначення та реалізація стратегій відносяться до числа складних та трудомістких робіт, котрі на вітчизняних підприємствах ніколи не виконують на необхідному рівні, тому що управління підприємствами орієнтовано на виконання короткострокових задач. В цих умовах часті зміни задач, пріоритетів діяльності, рішень, і як наслідок цього є недосконалість структури показників діяльності, зниження конкурентноздатності підприємств.
Розвиток ринкових відносин спричиняє появу необхідних змін у сформованих стереотипах господарювання, характері управління. В першу чергу це впливає на діяльність від якої залежить перспективний розвиток підприємства. Перед керівництвом стають проблеми, які умовно можна розділити на три рівня. На першому рівні керівники визначають існування проблем або несприятливих умов зовнішнього середовища (рівень податків, інфляції тощо), або недоліки внутрішнього середовища (нестача фінансів, відстала технологія тощо). Другий рівень викликаний незнанням ринку, факторів, визначаючих конкурентні переваги підприємства і т.д. третій рівень формується з проблем керівників, які бачать джерела проблем в недостатності знань та вмінь мотивувати робітників, розробляти стратегії розвитку, використовувати результати маркетингових досліджень.
Тому доцільно на підприємстві застосувати методологію та практичні положення стратегічного управління, тобто розробити стратегії які забезпечать розвиток та покращення позицій підприємства.
Ціллю роботи можна назвати повний, глибокий аналіз діяльності об'єкту дослідження, аналіз його конкурентів, зовнішньої середи, виявлення міцних та слабких сторін, винаходження шляхів розвитку та розроблення певної стратегії.
Головним завданням, при виконанні курсової роботи, є розробка стратегії функціонування підприємства. бо саме такі завдання сповна можливо вирішити з допомогою правильно підібраної маркетингової стратегії та правильно зробленого аналізу.

1. Характеристика об`єкту дослідження

1.1 Історична довідка (еволюція розвитку, форма власності, територіальне місцезнаходження, види діяльності тощо)

Компанія «Roshen» - один з найбільших українських виробників кондитерської продукції. В 2009