Стратегічний підхід при формуванні цінової політики

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України



















Реферат на тему:

Стратегічний підхід при формуванні цінової політики









Виконала:















Київ-2012
План
Вступ
1.Фактори, що впливають на цінову політику.
2. Стратегічне планування
3. Фактори цінової чутливості покупців, що впливають на вибір стратегії
4. Цінові стратегії
5. Стратегії ціноутворення, орієнтовані на покупців.
Висновки
Список використаної літератури

































Вступ

    Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх підприємства. Ціни часто змінюються протягом   життєвого циклу товару: від високих для залучення   покупців-новаторів, що орієнтуються на престиж,   до   низьких, розрахованих на масовий ринок.
    Проблема розробки стратегії ціноутворення підприємствами реального сектору економіки досить широко розглядається в останні роки в науковій літературі.
    Визначення стратегії ціноутворення — це складне завдання, позаяк необхідно враховувати: стадію та динаміку життєвого циклу товару (продукції); можливості збільшення попиту (орієнтація на попит); наявність і активність конкурентів (орієнтація на стан ринку); повні та змінні витрати на виробництво та реалізацію продукції (орієнтація на витрати), які визначають мінімальний рівень ціни, забезпечуючий беззбитковість діяльності підприємства.
    Вибираємі підприємством стратегічні форми цінової політики і варіанти її здійснення безпосередньо випливають із її ринкової стратегії. В залежності від застосованої комбінації варіантів ринкової стратегії вибирається форма здійснення цінової політики, а саме :
  1) Домогтися такого рівня цін, верхня границя якого забезпечувала би підприємству максимальний прибуток.
  2) Забезпечити підприємству “нормальний прибуток”   (витрати виробництва плюс середня норма прибутку).
  3)   Вести політику “цінової” конкуренції.
  4) Здійснювати