Стратегія блакитного океану запропонована профессором бізнес школи INSEAD (Франція) Чан Кімом

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Національний транспортний університет

Кафедра менеджменту











Реферат

з курсу «Сучасні проблеми теорії і практики управління»

на тему: «Стратегія блакитного океану запропонована профессором бізнес школи INSEAD (Франція) Чан Кімом»









Виконала

ст. гр. ВП-5-1

Процик А.П.

Перевірив

доц. Омельянович О.Р.









      Київ НТУ 2013




      Вступ


      Відповідно до останніх стратегічних досліджень, бренди основних категорій товарів і послуг на провідних ринках світу стають все більше схожими між собою, а із зростанням їхньої подібності споживачі частіше роблять свій вибір виходячи із ціни або наявності в продажі. Все це означає, що бізнес-середовище, що породило у двадцятому столітті більшу частину стратегічних і менеджерських підходів, поступово зникає.
      Місію руйнування стереотипів поклали на себе професори стратегічного менеджменту всесвітньо відомої бізнес-школи INSEAD Чан Кім і Рене Моборн. Їхня революційна книга «Стратегія блакитного океану»   описує методологію створення «джокера»   у конкурентній боротьбі.   Перший стереотип,   що руйнують автори концепції «блакитних океанів», – тезу про безумовну користь конкуренції для бізнесу. Щоб перемогти в конкурентній боротьбі – краще в цю боротьбу не вступати. Запобігання конкурентній боротьбі можливе за допомогою створення так званих блакитних океанів – ринків, на яких конкуренція повністю відсутня. Це недоторкані ділянки ринку, які дають можливість зростати і отримувати високі прибутки. Тут конкуренція нікому не загрожує, оскільки правила гри ще мають бути встановлені.   Автори наводять вражаючий список: 150   випадків виходу компаній із меж «червоних океанів» на блакитні