Типи масових політичних кампаній

Поняття «інформаційна кампанія» і особливо «інформаційна війна» являються одними з найбільш вживаних під час аналізу політичних комунікацій. Цьому є об’єктивне пояснення, адже саме даний формат організації інформаційних взаємодій є найбільш ефективним для досягнення політичних цілей, реалізації масштабних проектів у сфері влади. Як правило, одиничні інформаційні повідомлення не можуть створити стійку комунікацію держави чи партії з громадською думкою, слугувати підставою для їх довготривалого присутності в громадському просторі. Будь-які політичні цілі потребують постійної та інтенсивної інформаційної підтримки, що здатна до такого тиражу повідомлень, яке забезпечить вирішення поставленої задачі. Використання, наприклад,   державою форм інформаційної політики часом занадто затратне і потребує багато часу, а тому не завжди ефективне.
    Інформаційну кампанію можна представити як заздалегідь спланований комплекс взаємопов’язаних комунікаційних дій, спеціально розроблених для забезпечення конкретних цілей комунікатора шляхом ціле направленого впливу на громадську думку і позиції контрагента. Це трактування акцентує увагу на важливості базових показників інформаційної активності політичного актора, без яких він не може досягнути поставлених перед ним задач: ціле направленості, комплексності і узгодженості дій. В той же час воно дозволяє відрізнити здійснені дії від одиничних, і тим більше від спонтанних акцій   в політико-інформаційному просторі. Таким чином, до кампаній неможна відносити дії, що схожі до них за зовнішніми ознаками. Наприклад, виступи окремих ЗМІ з тією чи іншою позицією ще не є показником наявності інформаційної кампанії, якщо вони не доповнені   акціями інших акторів політичної арени, а їх дії не носять погодженого характеру.
    Інформаційна