Історичні віхи формування теорії маркетингу

Вступ
Маркетинг у сучасному суспільстві відіграє дуже важливу роль як системний інструмент соціальної орієнтації ринкової економіки. Від його розвитку значною мірою залежить і соціальна значущість ринкових реформ, що зараз здійснюються в Україні. А визначення закономірностей цього розвитку неможливе без теоретико-методологічного осмислення історичної еволюції маркетингу.
Проблеми генезису соціально-орієнтованого маркетингу розглядаються у працях С.Андреєва, Ф.Котлера, Р.Фуллертона, Р.Кіта, М.Бейкера, А.Тимошенко та інших вітчизняних і зарубіжних дослідників. Однак основна увага в них зосереджується на окремих етапах еволюції маркетингу, як правило, не поєднуючись з аналізом когнітивних та соціальних аспектів генезису маркетингу. Недостатньо висвітленою залишається не лише проблема концептуального узагальнення соціального змісту розвитку маркетингу, а й аналіз сутності трансформацій маркетингу в процесі переходу від одного етапу розвитку до іншого.
У зв'язку з цим спинимося на визначенні характерних особливостей історичного процесу становлення соціального маркетингу як суспільного феномена.







Сучасний маркетинг як системне соціальне явище, що сприяє гуманоцентричній переорієнтації в межах постіндустріального суспільства, пройшов тривалу еволюцію і як суспільна практика, і як її теоретичне осмислення. Аналіз історичного розвитку соціального маркетингу включає в себе три основні проблеми: 1) розвиток маркетингових відносин у структурі ринкових форм організації виробництва традиційного типу в умовах відсутності маркетингу як виокремленого соціального процесу; 2) історія маркетингу в період його формування як самостійної підсистеми ринкової діяльності та наукового осмислення цього феномена, пов'язаних зі становленням та розквітом індустріального суспільства; 3) трансформація маркетингу в глобальне соціокультурне явище епохи постіндустріалізму.
Перша проблема пов'язана з