Види маркетинкових досліджень

ТЕМА 8. Види маркетингових досліджень, їх структура та
      методи проведення
    1. Загальна класифікація маркетингових досліджень.
    2. Польові та кабінетні маркетингові дослідження.
    3. Синдикатні та дослідження ad hoc.


      1. Загальна класифікація маркетингових досліджень
      Маркетингові дослідження класифікуються за рядом ознак:
        1. За цільовою аудиторією:
      - B2C маркетингові дослідження;
      - B2B маркетингові дослідження.
      2. За місцем проведення:
      - центральні локації;
      - домашні інтерв'ю;
      - інтерв'ю за місцем роботи.
      3. За методом отримання інформації:
      - кабінетні дослідження;
      - польові дослідження.
      4. За методами збору та аналізу інформації:
      - дослідження ad hoc (спеціальні);
      - синдикатні дослідження (універсальні).
      5. Залежно від типу даних, які необхідно отримати:
      - кількісні дослідження;
      - якісні дослідження.


      2. Польові та кабінетні маркетингові дослідження
      Залежно від використовуваної інформації, способів її одержання, техніки проведення та кінцевих результатів існують різні види маркетингових досліджень. Найбільш поширеними серед них є кабінетні та польові.
      Кабінетні дослідження – використовуються офіційні друковані джерела інформації. Кабінетні дослідження дають загальні уявлення про стан економіки, кон’юнктуру ринку, тенденції й розвиток ринків тощо.
      Польові дослідження – використовують особисті контакти, первинну інформацію, методи економічного аналізу. Дозволяють швидко ознайомитися з конкретними вимогами ринку, методами збуту, поведінкою споживачів. Польові дослідження найскладніші та дорого коштують.
      Характеристики кабінетних та польових маркетингових досліджень подані у таблиці 6.1.
      Таблиця 6.1
      Переваги та недоліки видів досліджень
|Характеристики досліджень       |Види досліджень                                                                                                             |
|