Діагностика конкурентоспроможності товару на визначеному ринковому сегменті

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
ДВНЗ «Національний гірничий університет»
ІЗДО

Фінансово-економічний факультет
Кафедра економіки підприємства

Курсова робота
з дисципліни «Економічна діагностика»

Варіант 14 |

| Виконавець: |
| студ. групи | М-ЕГ2-12 |
| Шпорта Андрій Олександрович |
| |
| Залікова кн. № 238142 |
| |
| Перевірив: |
| Доц. Гетьман О.О. |

Дніпропетровськ
2012

Задача 1.
ДІАГНОСТИКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ
НА ВИЗНАЧЕНОМУ РИНКОВОМУ СЕГМЕНТІ

Важливим завданням маркетингових досліджень є визначення конкурентоспроможності товарів, що реалізують на ринках збуту.
Розрізняють три рівні товару:
  * товар за задумом;
  * товар в реальному виконанні;
  * товар з підкріпленням.
Товар за задумом вказує на його базову, чи родову, корисність. Так, базовою корисністю для годинника є вимірювання часу, для шини – забезпечення руху автомобіля тощо. Відтак, родова корисність товару визначає цільовий ринок його збуту.
Різні споживачі характеризуються різними споживчими потребами та інтересами. Ідентифікація споживчих потреб дає змогу виявити однорідні відносно до них ринки товарів. Для цих ринків виробляються товари в реальному виконанні. Підприємства виготовляють модифікації товарів в реальному виконанні, які відрізняються товарними властивостями і характеристиками. Наприклад, розрізняють кварцові та механічні годинники, діаметральні та радіальні автопокришки тощо.
Товар в реальному виконанні супроводжується додатковими послугами та вигодами (сервісне обслуговування, строк гарантії, кредитування), які розкривають зміст поняття «товар з підкріпленням».
Властивості товарів та спектр додаткових послуг в своїй сукупності створюють їх об'єктивні характеристики, які забезпечують різним товарам різну конкурентоспроможність. При оцінці товару під час його придбання