Инвестиционные Предложения

3.2. Пропозиції щодо підвищення конкурентоспроможності
ТОВ „МНВО „Біокон” та шляхи їх впровадження

      Спочатку здійснимо розробку програми заходів із посилення конкурентних позицій ТОВ МНВО «Біокон» на українському ринку   в рамках реалізації стратегії розвитку продукту   (дана стратегія, згідно визначення І.Ю. Ансофа, передбачає розробку, виробництво і збут нових продуктів для існуючих ринків збуту [2, c.227]), яка передбачає розширення продуктового портфелю компанії за рахунок нових товарних позицій та активний брендинг продукції під ТМ «Біокон».
      Стратегічні завдання щодо розвитку продуктового портфелю ТОВ МНВО «Біокон» на українському ринку полягають у   тому, що необхідно домогтися розширення потенційної цільової аудиторії споживачів продукції компанії ТМ «Біокон» за рахунок підвищення ступеню поінформованості цільової аудиторії про її існування та збільшення рівня лояльності споживачів до даного бренду. Для з’ясування поточних позицій ТМ «Біокон» у середньому сегменті ринку побудуємо модель Дж. Вільямса для даного бренду, яка характеризується двома параметрами – спонтанним згадуванням марки та згадуванням із підказкою.
      Ситуація в даному сегменті ринку для компанії МНВО «Біокон» є не найкращою: хоча бренд ТМ «Біокон» і входить до лідируючої трійки брендів, проте відставання від найближчих конкурентів – ТМ «Eveline» та ТМ «Черный жемчуг» є досить відчутним: так, рівень знання цільовою аудиторією ТМ «Біокон» без підказки становить 30%, із підказкою 45%. У конкурентів показники такі: ТМ «Eveline» - 33% без підказки та 60% із підказкою; ТМ «Черный жемчуг»   - 37% без підказки та 53% із підказкою. Хоча зауважимо, що двох інших конкурентів – ТМ «Dr. Sante» та ТМ «Чиста Лінія» марка «Біокон» випереджає достатньо набагато.
[pic]
Рис. 3.3. Модель Дж. Вільямса по відношенню до бренду «Біокон» та його головних конкурентів

      В цілому зауважимо, що рівень поінформованості цільової аудиторії споживачів про бренд «Біокон» є недостатнім, а тому компанія ТОВ МНВО «Біокон» повинна активізувати свої маркетингові та комунікативні зусилля із метою підвищення рівня відомості бренду «Біокон» цільовій