Маркетинговый План Ао "кондитерская Фабрика" А.в.к." Г. Донецк"

ЗМІСТ
Вступ……………………………………………..………………………………...3
Резюме……………………………………………………………………………..4
  1. Загальна характеристика підприємства…………………………………...5
  2. Місія та цілі…………………………………………………………………6
  3. Ситуаційний аналіз…………………………………………………….…...7
      3.1 Аналіз ринку та динаміки розвитку галузі………………………...…7
      3.2 Аналіз конкурентів…………………………………………………..…7
      3.3 Аналіз клієнтів………………………………………………………….8
  4. Маркетингова   стратегія розвитку підприємства……………………….11
  5. План виконання маркетингових заходів та бюджет маркетингу…………………………………………….……………...…...13
  6. Контроль за виконанням маркетингових заходів……………………….18

Вступ

    У системі управління економічними процесами щодо забезпечення нормального функціонування компаній особливе місце посідає планування. Прогнози програми і плани, що розробляються, є найважливішими інструментами реалізації політики відповідних суб’єктів управління. Саме вони дозволяють організувати чітку, продуману,всесторонньо обґрунтовану роботу щодо просування визначених завдань.
    Маркетингове планування як процес включає:
        • виконання маркетингових досліджень усередині та зовні фірми;
        • аналіз сильних і слабких сторін діяльності фірми;
        • припущення;
        • прогнози;
        • установлення маркетингових цілей;
        • розробку стратегії маркетингу;
        • визначення програм;
        • складання бюджетів;
        • перегляд результатів і цілей, стратегій і програм.
      Складання плану маркетингу для АТ «Кондитерська фабрика «А.В.К.»,
м. Донецьк» дозволить підвищити ступінь конкурентоспроможності підприємства та підвищити прибуток.
Резюме

Маркетинговий план на 2010 рік ставить мету збільшити об’єм продажів на 25% порівняно з 2009 роком, збільшити долю ринку на   3 %.
В розробленому плані маркетингу була проаналізована галузь в котрій працює підприємство. Даний план охопив всі елементи маркетингу и дає відповіді на такі питання:
    1. Які основні сегменти на галузевому ринку, на який орієнтується підприємство.
    2.   На яку частку в даному сегменті ринку може претендувати бізнес,чи має намір фірма потіснити конкурентів, пропонуючи подібні товари.
    3.   Які канали розподілу товарів використовуватиме фірма.
    4.   Яких заходів вживатиме фірма для ефективного просування своїх товарів, які із способів просування – рекламу, стимулювання збуту, пропаганду, особистий продаж – має намір зробити, як визначатиметься бюджет для фінансування просування товарів.
В плані представлений бюджет маркетингу, котрий склав 83 958,28 грн, не включаючи оплату праці   співробітників відділу маркетингу.
    Окупність