Методика Здійснення Матричного Аналізу Маркетингової Стратегії Підприємства

Міністерство культури і туризму
Київський   національний університет   культури і мистецтв
Кафедра економіки

Курсова робота
з дисципліни «Стратегія підприємства»

на тему:

Методика здійснення матричного аналізу   маркетингової стратегії підприємства

                                                                                                          cтудентки   IV курсу
                                                                                                                        факультету менеджменту та
                                                                                          економіки
                                                                                                          групи ЕКО – 18 (б.)
                                                                                                                                  Тихончук Оксани Олександрівни
                                                                                                          науковий керівник
                                                                                                      Ходаківська О.Т.

Київ 2011
      План

Вступ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

РОЗДІЛ I. ОСНОВНІ ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОГО СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
1.1. Сутність та види маркетингових стратегій. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.2. Підходи до розробки маркетингових стратегій на прикладі базових моделей. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
РОЗДІЛ   II. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИГОВОЇ СТРАТЕГІЇ В   ДП ЖМЗ "ВІЗАР" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.1. Аналіз поточного стану компанії, її зовнішнього та внутрішнього середовища. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
2.2. SPACE- аналіз діяльності ДП ЖМЗ "Візар". . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2.3. Організаційно-економічнй аналіз ДП ЖМЗ "Візар". . . . . . . . . . . . . . . . . .24
РОЗДІЛ III. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА ПРИКЛАДІ ДП ЖМЗ "ВІЗАР". . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
3.1.