Основи розвитку міжнародної реклами

РОЗДІЛ 1
    ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИ РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНОЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ


      1. Сутність та роль рекламної діяльності в міжнародному бізнесі

    Відомо, що поняття «міжнародні маркетингові комунікації» пов'язане з комунікативною діяльністю міжнародної компанії на зарубіжних ринках, метою якої є зробити експортний продукт відомим і привабливим для закордонного споживача. Міжнародна рекламна діяльність може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту на зовнішніх ринках, як економічний і соціальний процес, метою яких є просування товарів або послуг, здатних забезпечити зарубіжному споживачеві створення більш високої споживчої цінності, а значить, забезпечення більш високого стандарту його життя. Це означає, що появі та інтенсивному розвитку міжнародної реклами, поряд з істинно «рекламними» причинами, сприяли причини глобального економічного характеру. Разом з тим у розумінні сутності міжнародної реклами, її цілей, функцій, принципів і засобів рекламування немає істотних розбіжностей з рекламою на внутрішньому ринку. Однак специфіка роботи на зовнішніх ринках вносить особливості у розробку рекламної стратегії компанії.
    Слід мати на увазі, що для виявлення особливостей міжнародної реклами потрібне глибоке розуміння соціально-економічних і національно-культурних умов, що склалися в конкретній країні, з якою буде пов'язана рекламна діяльність міжнародної компанії. У кожній країні існують національні особливості в області сприйняття реклами, а також відмінності в моделях споживчої поведінки. Можуть мати місце суттєві відмінності в законодавчих методах регулювання рекламної практики, існуючих заборонах і обмеженнях. Таким чином, основні особливості міжнародної реклами пов'язані з необхідністю всебічного вивчення «культурного чинника» у порівняльному контексті, аналізом та оцінкою ринкових можливостей і обмежень, які несе в собі феномен