Особливості сучасного ринку маркетингових послуг в Україні

Мотрюк Алла, Торська Юлія, 3 курс, облік і аудит
Науковий керівник – к. е. н., доц. Вдовічена О.Г.
ЧТЕІ КНТЕУ
Особливості сучасного ринку маркетингових послуг в Україні
Маркетинг відіграє роль інструменту ефективної політики на ринку товарів і послуг, а також є частиною менеджменту підприємства чи організації. Поряд із проведенням спеціальних досліджень ринку, використанням різних засобів комунікації, маркетингових каналів, що займаються розповсюдженням інформації про товари послуги і їхньою реалізацією, важливим є питання про сегментування ринку. Вище викладене зумовило актуальність нашого дослідження. Метою якого є дослідження сучасного стан ринку маркетингових   послуг в Україні. Для досягнення мети   були поставлені наступні завдання: визначення особливостей розвитку маркетингових послуг в Україні на сучасному етапі. Такі завдання дозволяють визначити об'єкт і предмет роботи. Об'єктом дослідження є процес формування ринку маркетингових послуг в Україні. Предметом дослідження є компанії України, що надають маркетингові послуги.
Дослідженням даної теми займалися провідні вітчизняні та іноземні науковці та практики: Ф. Котлер, Е. Гуммесон, К Гренроос. Серед сучасних дослідників цієї проблеми   Х. Ворачек, І. Кірєєв, Н. Міронова, Х. Мефферт, А. Чєлєнков та інші.
Для ведення успішного бізнесу в конкурентному середовищі, що динамічно розвивається в Україні в сучасних умовах ринку важливу роль відіграють компанії, які надають маркетингові послуги. До таких послуг можна віднести:   організацію ринкових досліджень споживчих вподобань; визначення сегментів ринку; маркетингове планування нових продуктів та послуг, розробка їх привабливого   зовнішнього вигляду (дизайну); визначення оптимальної цінової пропозиції та цілого комплексу