Ринкові випробування «нових товарів» підприємствами, що працюють за концепцією маркетингу

ДЕРЖАВНА ПОДАТКОВА СЛУЖБА УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ДЕРЖАВНОЇ ПОДАТКОВОЇ СЛУЖБИ УКРАЇНИ

Обліково – економічний факультет

Реферат

з навчальної дисципліни «Маркетинг»
на тему
«Ринкові випробування «нових товарів» підприємствами, що працюють за концепцією маркетингу»

Роботу виконав
студент третього курсу
групи ОБП – 31
Шевчук В. І.

Перевірив
Козятинський О. М.

Ірпінь – 2014
Зміст
Вступ
  1. Головні передумови випробування «нових товарів»
  2. Етап планування Методи планування
  3. Основні концепції
Список використаної літератури

ВСТУП
У 1995 році в супермаркетах США з'явилося понад 22000 нових товарів. Однак більшість з них новими фактично не були. Асортимент «порівняно нових» товарів складався з незначно модифікованих вже існуючих товарів. Новинка з'являлася за рахунок, по-перше, зміни інгредієнтів, по-друге, додаткових властивостей і, по-третє, проходження принципом «про нас не забудьте», коли новий товар дуже нагадував вже існуючу продукцію конкурентів. На частку подібних товарів припадає значний обсяг збуту і прибутку, тому значення їх велике. Більше того, процес виробництва відповідних товарів може бути дуже складним. Подібні товари також називаються безперервними інноваціями. Велика частина їх збуту - це обсяг, відібраний в існуючих товарів даної категорії. В цілому споживачі без праці розуміють, для чого потрібні ці товари і з чим вони конкурують. Такого роду товари різко контрастують з «дійсно новими», які створюють нову або значно розширюють існуючу товарну категорію. Незважаючи на те, що дійсно нові товари - явище рідкісне, їх вплив на ринок може бути значним.
Розробка якісного, затребуваного, конкурентоспроможного продукту - це мета кожного сучасного виробника, що вибирає для себе найбільш простий, результативний і економічно виправданий шлях вирішення