Розрахункова робота з Контролынгу

Міністерство   освіти   і   науки України
Київський національний лінгвістичний університет
Кафедра маркетингу














Індивідуальне завдання розрахунково-аналітичного характеру
з курсу «Контролінг»




























Київ-2014
Дане завдання було виконане з використанням даних закритого   акціонерного   товариства   «Кулінічі» — виробника хлібобулочних виробів.     Відкрите акціонерне товариство «Кулінічі» – один із лідерів хлібопекарного ринку України. Торгова марка «Кулиничі» з'явилася на ринку східної України в 1995 році в невеликому селищі Кулиничі Харківської області.  На сьогоднішній день до складу компанії входить 10 спеціалізованих хлібопекарських комплексів в Харківській, Київській, Полтавській областях, а також в Автономній Республіці Крим. До складу компанії входить сучасний логістичний центр з автопарком, що налічує 800 спеціалізованих автомобілів, які дозволяють доставляти свіжу продукцію в кожну точку торговельній мережі. Продуктивність підприємств становить 450 тонн хлібобулочних виробів на добу.

      Місія підприємства – Задоволення щоденних потреб найширшого кола споживачів завдяки різноманітному асортименту і високій якості хлібобулочних та кондитерських виробів, які є результатом виробництва майстрів нашого підприємства.
      Мета підприємства – через 3 роки зайняти лідерські позиції в столичному регіоні країни, через 5 років – стати провідним виробником в межах всієї України.






















1. Оцінка кон’юктури ринку
      З   діаграми, запропонованої   нижче,   можна   побачити , що з кожним роком відбувається зростання на 8%.
      [pic]
        1. Політика у сфері продуктів
      Продукт А (хліб) – підіймати рівень.
      Продукт В (хлібобулочні вироби: тістечка, булочки) – зайняти провідні позиції.
      Продукт С (суміжні товари: сухарі, борошно) – відповідати кон’юктурі ринку.
        2. Доля ринку: