Сутність маркетингово підходу до формування ціни

Зміст



Вступ 2

Маркетинговий підхід до ціни 3

Висновок 5

Список використаної літератури 6


Вступ

      В умовах адаптації до ринку ціна як економічний елемент у системі маркетингового механізму набуває все більшого значення. Вона суттєво впливає на ефективність діяльності підприємства, на кінцеві фінансові результати і ринкове положення підприємства, при цьому виступає одним із найважливіших факторів конкурентної боротьби.

      До того ж, вірно встановлена ціна забезпечує фінансову стабільність підприємства та його здатність іти на фінансовий ризик, що є дуже важливим у мінливих ринкових умовах.

      У зв'язку з цим розгляд основних аспектів управління ціновою політикою підприємства в сучасних умовах є досить актуальним.



Маркетинговий підхід до ціни

      Необхідно відзначити, що підходи до ціни з боку економістів (фінансистів, бухгалтерів) і маркетологів неоднозначні. Економісти основне значення надають ціні, маркетологи ж напроти, більше уваги приділяють неціновим змінним. Тут криються історичні коріння. Коли економічна теорія тільки зароджувалася, товари були відносно стандартизовані й головним відмітним моментом була ціна. Маркетинг одержав розвиток саме в той час, коли положення класичної теорії стали переглядатися. Насамперед це пов'язане з тим, що сьогодні в економіці, яка характеризується розвитком конкуренції, поставки товарів в основному перевищують попит, і, отже майже всі продавці змушені бути або повністю конкурентно-спроможними, або йти майже на таємні угоди із приводу встановлення ціни. У такій ситуації