Сутність брендингу. Діалектика співвідношення термінів «товарна марка» та «бренд»

Реферат
з дисципліни “Маркетинг”
на тему:
“Сутність брендингу. Діалектика співвідношення
термінів «товарна марка» та «бренд»”
План
Вступ
1. Визначення й сутність поняття “бренд” та його особливості
2. Особливості застосування термінів “бренд” і “торгова марка”   та розмежування цих понять
3. Визначення й сутність поняття “брендинг
4. Особливості застосування брендингу в Україні
Висновки
Список використаної літератури

Вступ
      В сучасних умовах існує багато визначень поняття “бренд”, які постійно видозмінюються і набувають нових характеристик. У зв’язку з цим, виникає потреба вивчення існуючих тенденцій у визначенні “бренду” з метою його подальшої конкретизації. Бренд (англ. brand – товарний знак, торгова марка) – термін в маркетингу, що символізує комплекс інформації про компанію, продукт або послугу; популярна та юридично захищена символіка певного виробника або продукту. Брендом є нематеріальний, але дуже важливий компонент діяльності компанії, або те, що вона собою символізує. Бренд включає в себе сам товар або послугу з усіма характеристиками: ім’я, логотип, певний дизайн та інші вербальні або аудіовізуальні символи, зареєстровані належним чином, інформацію про переваги та вигоди продукту інформацію про споживача тощо. Бренд є важливим елементом місії компанії, яка деталізує статус фірми, забезпечує напрям та орієнтири для визначення цілей і стратегій на різних організаційних рівнях, визначає власне причину існування компанії. Бренди, які ми вибираємо, і компанії, яким симпатизуємо, є відображенням нашої власної ідентичності.
      Поряд з цим, достатньо часто бренд асоціюється зі створенням сприятливого образу (іміджу) компанії з фірмовим стилем, під яким розуміються прийоми (графічні, кольорові, пластичні, мовні тощо), що забезпечують можливість впізнавання всіх виробів фірми, а також виділяють фірму та її вироби серед конкурентних фірм та товарів.
      Метою даної роботи є: визначення поняття й сутності бренду; розмежування