Товарный Знак и Торговая Марка

нститут Муніципального Менеджменту і Бізнесу

"Товарна (торгівельна, Фабрична) марка"

КИЇВ-2001

План

Вступ

1.Визначення товарної марок.

2.Якості марки.

3.Створення товарної марки.

Висновок

Література

Успішна товарна марка - ключове питання маркетингової стратегії імаркетингу менеджменту, так як відома товарна марка забезпечує компаніїкупівельну лояльність, перешкоджає реалізації агресивних задумівконкурентів.

Якщо пропозиція компанії нічим особливим не виділяється в рядіконкуруючих, чи зацікавляться нею споживачі, чи будуть вони вибирати товариза принципом "подешевше", "більш доступне"? Менеджерам, які зробили ставкуна конкурентноздатні ціни, вдається досягнути вражаючих результатів скорішеу виняткових випадках. Якщо ж покупці думають, що деяка товарна марка маєпереваги перед іншими, вони і виберуть саме її, і охоче віддадуть за неїгроші.

Залучаючи й утримуючи споживачів, успішні товарні марки забезпечуютьпроцвітання фірми. Завоювавши з їхньою допомогою лояльних покупців,компанія одержує можливість зміцнити ринкові позиції, підтримувати рівеньприйнятних цін і стійкі потоки коштів, що у свою чергу, підвищує ціну акційкомпанії і забезпечує базу для її подальшого росту. Питання про товарнумарку це не тільки одна з характеристик споживчого ринку, відповідь нанього має величезне значення як для промислових ринків, так і дляпостачальників послуг, торгівлі і рекрутингових організацій.

У своїй роботі я розглядаю поняття товарної марки, а також особливостіїї створення і розвитку.

Більшість виробників намагаються виділити свій товар з рядуаналогічних. Для цього вони "маркірують" виріб відмітнім знакомпостачальника. Задача компанії домогтися не тільки високого ступеняпоінформованості споживачів про товарну марку, але і домогтися того, щобпокупці віддавали перевагу в ряді конкуруючих марок, саме її марці.

Існують наступні види позначення товарних марок:

. Фірмове ім'я - назва