Вплив Зовнішнього Середовища Маркетингу На Формування Комерційної Діяльності Суб’Єкта Ринку

Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку

До широкого застосування маркетингу, досягнення основної мети ринкової діяльності - одержання максимального прибутку - забезпечувалося різними шляхами. Основними з них були:
• екстенсивний розвиток виробництва, простого збільшення обсягу
виробленої продукції (концепція удосконалювання виробництва);
• поліпшення якісних характеристик виробленої продукції
(концепція удосконалювання товару);
• "проштовхування", нав'язування товару покупцю (концепція
інтенсифікації комерційних зусиль).
Маркетинг же основний упор у всій ринковій діяльності
переносить на ефективне задоволення потреб. Одним з основних
елементів комплексу маркетингу є так називана система
маркетингових комунікацій.
Систему маркетингових комунікацій у загальному виді можна визначити, як єдиний комплекс, що поєднує учасників, канали іприйоми комунікацій. Необхідно при цьому підкреслити, що рольсистеми маркетингових комунікацій постійно зростає. Очевидно, що вумовах насичення ринку найрізноманітнішою продукцією вже малопросто створити відмінний товар.
Наприклад, у середньому супермаркеті товарна номенклатура
включає більш двадцяти тисяч асортиментних позицій. Практично всі товари мають високу якість, тому продавцю вже недостатньо визначити на товар прийнятну ціну, забезпечити його приступність і
додаткові зручності покупцю. Успіху можна домогтися лише в тих
випадках,   коли   продавець   налагодить   взаємозв'язок,
взаєморозуміння з ним, створить атмосферу відкритості і
взаємовигідного співробітництва. Він повинен сформувати враження
безупинної турботи про нестатки споживачів і своїх партнерів.
Маркетингові комунікації спрямовані на конкретних людей і на різні фірми, що своєю діяльністю впливають на просування товару до споживача.
Будучи одним з найважливіших елементів комплексу маркетингу, система маркетингових комунікацій в остаточному підсумку сприяє досягненню загальних маркетингових цілей фірми. Підлеглими стосовно них виступають наступні