Маркетингові стратегії позиціонування

План
Вступ
  1. Поняття та суть концепції   позиціонування……………………………...4
  2. Класифікація маркетингових стратегій позиціонування…………….….7
Висновок
Використана література

Вступ
В   сучасних умовах,коли пропозиція значно перевищує попиту, і перенасичення ринку стало буденною справою, одним із головних умов конкурентоспроможності підприємства є можливість доведення до споживача інформації щодо споживчої цінності товару, торгової марки. Підприємство розробляє комплекс заходів, які включають брендинг, комунікаційну політику,цінову стратегію,   просування та ін.. Основу даних елементів формує ринкове позиціонування.
Дана концепція розвивається такими гуру маркетингу як Е.Райс, Дж.Траут, Ф.Котлер, Р.Батра, Д.Аакер, К.Келлер, Н.Пірсі та іншими уже на протязі сорока років. І як показують емпіричні дослідження, чітко сформована стратегія позиціонування дає можливість підприємству чи його продукту посісти та закріпитися у головах потенційних споживачів і не тільки. Ринкове позиціонування за сучасних умов є одним з найефективніших методів конкурентної боротьби на споживчих ринках.
Даний реферат присвячений не власне концепції позиціонування, а маркетинговим стратегіям позиціонування, які класифікуються за певними ознаками   та критеріями.
Завданням реферату є   проілюструвати використання різноманітних стратегій позиціонування українськими компаніями та їх вплив на імідж і конкурентоспроможність цих компаній.
Слід   зазначити, що дані стратегії інколи ще називають стратегіями диференціації, що є логічно,   адже диференціація передбачає відмінність   продукту чи виробника від аналогів та субститутів. Тобто диференціація підходить   до процесу позиціонування зі сторони виробника, тоді я к само позиціонування здійснюється у свідомості потенційних покупців.

  1. Поняття та суть концепції позиціонування
Концепція теорії позиціонування вперше була