Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду

Київський національний   університет імені Тараса Шевченка




Ситуаційна вправа
З курсу «Міжнародний маркетинг»
На тему: «Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду»
Виконали студенти ІІІ-го курсу, МЕ-3, першої підгрупи


Розподіл питань:
Гладько Олександр- питання №1та №2
Півоваров Віталій – питання №5
Рєзнікова Каріна – питання №6
Свиридов Богдан – питання №7







2013 рік
Зміст

Зміст 2
Питання I. Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції та його основні стимулюючі і стримуючі параметри. (Гладько Олександр) 3
Питання ІІ. Інтернаціоналізована концепція торгової марки підприємства «Таврія». (Гладько Олександр) 4
Питання V. "Колесо бренду" (Brand Wheel). (Півоваров Віталій) 6
Питання VI. Концепція позиціонування коньячних брендів ТМ "Таврія" в інтернаціоналізованому ринковому середовищі на основі певних параметрів. (Рєзнікова Каріна) 8
Питання VII. Конкурентоспроможна модель брендингу коньячної продукції на основі інтернаціоналізованих споживчих вимог за допомогою   моделі Unilever Brand Key. (Свиридов Богдан) 10

 
Питання I. Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції та його основні стимулюючі і стримуючі параметри. (Гладько Олександр)
До стимулюючих факторів споживання товару можна віднести:
1. Зростання доходів у населення
2. Звичка у споживанні, відданість напою
3. Зростання кількості закладів харчування, супер та мегамаркетів
4. Підвищення маркетингової активності виробників
5. Прихильність до традицій і свят
6. Стабільність розвитку економіки
7. Глобалізаційні процеси

Стримуючими факторами споживання є:
1. Обмеженість доходів населення
2. Міжпродуктова конкуренція (водка, віскі, пиво тощо)
3. Закритість і відчуженість окремих економік світу. Олігополізація ринку(Hennessy, Martell, Remy Martin контролюють понад 70% усього світового ринку коньяку )
4. Підтримання здорового образу