Організаційно-правова форма.

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
    Київський університет туризму, економіки і права














    Індивідуальна науково-дослідна робота
    з дисципліни : «Маркетинг»
тема «Наукові концепції природи формування та задоволення потреб

споживача (теорія А.Маслоу)»





























    Київ 2013
План:

Анотація
Актуалізацію теми
Аналіз першоджерел
Розкриття теми
Висновки та пропозиції;
Список використаної літератури.





    Анотація
    Метою дослідження є оцінка теоретико-методологічних підходів трактування сутності потреб споживачів та визначення їх впливу на формування ефективних стратегій позиціонування товарів та послуг та наукові концепції природи формування та задоволення потреб споживача (теорія А.Маслоу).
    Сучасні підходи щодо трактування сутності потреб споживачів та мотивів їх поведінки досить широко висвітлені у працях відомих зарубіжних, а також вітчизняних вчених, таких як: Блекуелл Р., Джеймс У., Енджел Дж., Маслоу А., Мініард П., Келлер К., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Старостіна А., Толмен Е., Уотсон Дж., Халл К., Фрейд З., Шершньова З., Юнг К. та ін. Їх зусиллями створений міцний теоретико-методологічний фундамент дослідження означеної проблематики, вирішено багато її методичних та прикладних аспектів. Проте, різнобічність поглядів щодо означеної дефініції обумовлює потребу її додаткового вивчення.





Актуалізацію теми

    Одним із яскравих представників теорії суспільного добробуту визнано американського вченого Абрахама Маслоу, автора загальновідомої ієрархії потреб (піраміди потреб Маслоу). Відповідно до цього підходу будь-яка людина прагне до свого розвитку, діючи згідно зі своїми можливостями та потребами. Сутність ідеї А. Маслоу в тому, що найвищі потреби не можуть виявитися та